Le marketing est un élément essentiel de la gestion d'une entreprise. Il est difficile d'aller où que ce soit si les gens ne connaissent pas vos produits et services, et il est difficile pour les gens de vous choisir s'ils ne savent pas que vous existez. Le marketing n'est pas seulement le travail d'une équipe spécifique - dans une certaine mesure, c'est le travail de tous les membres de l'entreprise. Si votre équipe n'a pas reçu de formation classique en marketing, c'est une bonne idée de l'aider à améliorer ses compétences.

L'une des façons les plus attrayantes d'y parvenir est d'utiliser des jeux marketing. Les jeux marketing sont des activités ou des exercices qui améliorent les compétences promotionnelles des collaborateurs. Ces jeux amélioreront non seulement les compétences marketing et aussi de communication de votre équipe, mais elles favoriseront également la cohésion et le moral de l'équipe. La plupart des options présentées ici sont une forme de jeux de résolution de problèmes ou de jeux de communication. 

19 jeux marketing pour votre équipe de collaborateurs

1. Nouvelles idées de produits

Le développement de nouveaux produits est une compétence importante pour toute personne travaillant dans le secteur de la consommation. Vous pouvez contribuer à perfectionner ces compétences grâce à cet exercice. Commencez par diviser votre équipe en groupes de 5. Leur tâche consiste à réfléchir et à trouver des idées pour un nouveau produit. Demandez-leur de choisir leur produit préféré et d'élaborer un plan marketing complet, de la planification à la promotion. Encouragez-les à sortir des sentiers battus - et qui sait, ils pourraient bien créer le prochain produit le plus vendu de votre entreprise !

2. Le pitch de cinq minutes

Cet exercice permet de développer les compétences marketing ainsi que les capacités de présentation et de communication. C'est un moyen sans risque pour lequel les membres de votre équipe, même les plus timides, se sentiront à l'aise et pourront ainsi s'entraîner à parler devant d'autres personnes. Commencez par diviser votre équipe en petits groupes ou en paires, puis donnez à chaque groupe un objet choisi au hasard dans le bureau (comme un cahier ou une tasse à café). Réglez un minuteur et donnez à chaque groupe ou binôme 5 minutes pour présenter le produit à la salle. Si vous souhaitez ajouter un élément compétitif, vous pouvez avoir un juge ou un panel de juges qui choisira finalement un gagnant. Sinon, laissez simplement chaque équipe présenter son projet avec le temps qui lui est imparti et voyez à quel point chacun peut être créatif.

3. Prix d'un restaurant

Le « prix » est l’un des quatre « P » du marketing, mais c’est un élément souvent négligé. Un exercice qui aide votre équipe à élaborer une stratégie de tarification et à voir comment elle impacte le chiffre d’affaires global peut être très utile. Ce jeu dure environ 45 minutes et vous aurez besoin d’une personne experte en Excel pour documenter la partie numérique. Pour commencer, élaborez un menu d’articles pour votre « restaurant ». Vous aurez également besoin d’une feuille Excel ou Google Sheet comportant des lignes pour chaque article et des colonnes pour placer le coût des marchandises, le prix, le nombre vendu et la marge. L’objectif de votre groupe est de trouver un prix pour chaque article qui génère un grand bénéfice. Cependant, ils doivent être réalistes sur des éléments tels que le coût de fabrication de chaque article et le nombre de personnes qui l’achèteront. Si le prix devient trop élevé, ils doivent prévoir d’avoir moins de clients. Cela peut lancer une excellente conversation sur la stratégie de tarification globale. A quel niveau le prix doit-il être élevé avant que les clients ne se détournent ? A quel niveau pouvez-vous maintenir les prix bas tout en obtenant une marge décente ? En utilisant un modèle avec des formules intégrées, votre équipe peut simplement saisir différents chiffres pour élaborer plusieurs scénarios. C'est un excellent moyen de faire comprendre que même de petits changements de prix peuvent faire une grande différence sur le résultat net.

4. Anecdotes sur le marketing

Le quiz est une activité idéale pour presque toutes les équipes, quel que soit l'événement. Vous pouvez également inclure ce jeu dans des événements à distance, car il peut être exécuté virtuellement. Vous pouvez également trouver des ressources gratuites pour créer des questions personnalisées en ligne. Pour cette version, vous devez vous concentrer sur le marketing ou d'autres informations liées à l'entreprise. Tenez compte des bases telles que « Quels sont les 4 P du marketing ? » ou « Quelle entreprise en ligne génère le plus de revenus au monde ? » Vous pouvez également créer des questions spécifiques à votre entreprise ou même aux membres de votre équipe. Le quiz aide également à développer l'esprit critique.

5. Shark Tank

Si vous avez vu l'émission « Shark Tank », vous savez ce que ce jeu implique. Le principe consiste à convaincre un groupe de personnes d'investir dans votre nouvelle entreprise ou votre nouveau produit. Divisez votre équipe en deux groupes et constituez un jury. Donnez à chaque juge une pile de fausses pièces qu'il peut investir comme bon lui semble. Ensuite, demandez à chaque équipe de présenter son idée et son argumentaire aux « investisseurs ». Les investisseurs peuvent répartir leur argent entre les équipes, par exemple en 60/40, ou le donner entièrement à une équipe. Il s'agit d'une autre activité gratuite et constitue également une excellente option pour renforcer l'esprit d'équipe sans matériel. 

6. Concours sur les réseaux sociaux

Si le marketing numérique est un domaine sur lequel vous souhaitez que votre équipe se concentre, ce jeu amusant peut vous aider. Pour commencer, demandez aux gens de travailler individuellement ou divisez les équipes plus grandes en groupes de 3 personnes maximum. Ensuite, attribuez à chaque équipe un produit ou autre chose à promouvoir (comme un événement à venir). Ils doivent concevoir une publication sur les réseaux sociaux complète avec des images, un texte, des liens, etc... Une fois le travail de chacun terminé, publiez tous les messages sur les réseaux sociaux de votre entreprise. Au cours des 24 heures, voyez combien de likes ou combien d'engagement chaque publication génère. Si vous souhaitez traiter cet exercice comme un concours, choisissez un gagnant à la fin et offrez une récompense. Il faut noter que cette activité est idéale pour les personnes qui font partie de votre équipe marketing ou qui ont des connaissances en marketing numérique - vous devez vous assurer que tous les messages sont appropriés et alignés avec votre marque avant leur publication.

7. Pitch d'ascenseur

Vous avez peut-être entendu parler de « l'elevator pitch » en français pitch d'ascenseur, où les gens préparent à l'avance un bref résumé de ce qu'ils font ou de ce que fait leur entreprise. Il s'agit d'une compétence importante que tout le monde doit avoir pour réseauter et entrer en contact avec d'autres professionnels. Ce jeu aide les collaborateurs à mettre en pratique ces compétences et à faire preuve d'un peu de créativité dans le processus. Commencez par choisir un film, puis demandez aux salariés de créer un court pitch d'ascenseur sur un élément présent dans le film. Par exemple, ils pourraient vouloir créer un pitch basé sur le masque de Batman ou une bague de fiançailles de votre comédie romantique préférée. Voyez comment chacun intègre des stratégies marketing et des descriptions innovantes dans ses pitchs d'ascenseur.

8. L'histoire avec « Soudain »

Il s'agit d'un jeu amusant qui fait appel à la créativité et améliore la communication. Demandez à votre équipe de s'asseoir en cercle et dites à chacun qu'il ne pourra partager que 3 phrases. Choisissez une personne pour commencer et elle partagera ses 3 phrases. Une fois qu'elle a terminé, elle doit dire « soudain ! » puis la personne suivante dans le cercle prend son tour. Ce cycle continue jusqu'à ce que vous atteigniez la dernière personne du groupe, qui doit conclure l'histoire. Pour une variante, vous pouvez demander aux gens d'inventer une histoire entièrement fictive ou d'inclure des informations du monde réel pour former un récit réaliste. Cela rend le jeu amusant mais contribue également à la narration globale, ce qui est un élément clé d'un marketing efficace.

9. La super histoire

Il s'agit d'un autre jeu axé sur le jeu de mots en groupe, qui peut aussi bien se pratiquer à distance ou en présentiel. Egalement très amusant, c'est donc un excellent exercice pour booster le moral de l'équipe. Pour commencer, faites savoir à chaque joueur qu'il devra être le narrateur à un moment du jeu. Chacun doit prendre un objet autour d'eux - comme un stylo ou un bloc-notes - et passer une minute à raconter l'histoire la plus exagérée qu'ils peuvent inventer autour de l'objet. Par exemple, si leur objet est un stylo, ils peuvent parler du fait que c'est le stylo qui a servi à signer un contrat pour l'athlète le plus célèbre de leur ville. C'est aussi un jeu qui met les gens sur la sellette et les pousse à inventer quelque chose sous pression, c'est donc une activité particulièrement utile pour les membres de l'équipe de direction.

10. Prolonger la conversation avec un inconnu

Il est facile de se sentir mal à l'aise lorsqu'on parle à des personnes qu'on ne connaît pas bien, mais c'est une compétence importante, surtout pour les personnes qui ont affaire à des clients. Pour ce jeu, demandez à chaque participant de sortir et d'engager la conversation avec un inconnu. L'une des façons les plus simples de le faire est de demander la direction d'un point de repère local ou de lui recommander un restaurant. Cependant, chaque personne a pour objectif de poursuivre la conversation pendant quelques minutes de plus. Par exemple, si elle demande des renseignements sur un excellent restaurant dans le coin, elle peut ensuite demander quelle est la meilleure chose à commander. Voyez qui peut poursuivre sa conversation le plus longtemps possible- vous pouvez même vouloir décerner une récompense. Vous pouvez également organiser une discussion après l'exercice au cours de laquelle les participants partageront comment cela s'est passé, ce qu'ils ont ressenti, des conseils pour parler à des inconnus, etc...

11. Le jargon du marketing

Si vous souhaitez un jeu rapide pendant une pause ou pour compléter d’autres activités, c’est un bon choix. Commencez par diviser votre groupe en groupes de 3. Demandez à chaque groupe de sélectionner un élément, puis utilisez le « jargon marketing » pour développer des slogans accrocheurs, une devise, un jingle commercial, etc. C’est le jeu de bureau rapide parfait pour presque tous les scénarios.

12. Publicités fictives

Cette activité est l'opposé d'un jeu de bureau rapide. Elle nécessite du temps et de la préparation, mais elle en vaut la peine ! Demandez aux salariés de choisir un produit ou un service, puis de créer une publicité pour le vendre. Vous aurez besoin d'un espace dans lequel chacun pourra jouer, ainsi que d'appareils pour enregistrer et d'un moyen permettant à tout le monde de regarder. Certaines entreprises ajoutent un niveau de complexité supplémentaire en utilisant deux bols. Chaque bol contient plusieurs morceaux de papier sur lesquels a été écrit un mot. Dans l'un des bols se trouve le style des publicités, comme humoristique, effrayant ou émotionnel. Dans l'autre bol se trouve un objet, comme un soda ou une photocopieuse. Demandez à chaque groupe de choisir un papier dans chaque bol et de baser sa publicité sur celui-ci. Ainsi, vous pourriez avoir un groupe qui crée une publicité effrayante sur une photocopieuse. Procéder de cette manière nécessite plus de créativité et conduit souvent à beaucoup de rires.

13. Concentration

Dans les années 1960, il y avait un jeu télévisé très populaire du même nom, en voici une variante astucieuse. Il existe également différents jeux pour enfants avec le même concept, car il s'agit essentiellement d'un jeu d'association. Il offre une manière amusante de passer en revue des choses comme des produits, des slogans, des concepts publicitaires, etc... Pour commencer, créez 30 tuiles (ou feuilles) et au dos de chacune d'elles, écrivez ou faites apparaître l'image d'un certain objet. L'astuce est que deux des tuiles indiquent la même chose - formant une paire correspondante. Contrairement à un jeu de memory où il y a plusieurs paires correspondantes, ce jeu n'en a qu'une seule, tandis que toutes les autres tuiles sont uniques. Demandez à chaque membre de l'équipe de retourner deux tuiles à tour de rôle. Tout le monde doit faire attention afin de pouvoir essayer de se souvenir de ce qui se trouve au dos. La personne qui retourne deux tuiles identiques et découvre la paire gagne. Ce jeu est également un très bon moyen pour se rafraîchir la mémoire, et vous pouvez augmenter la mise éducative en demandant aux gens de décrire quelque chose sur le contenu de la tuile. Par exemple, si une entreprise de biens de consommation souhaite que ses salariés évaluent une nouvelle gamme de produits, elle peut montrer uniquement des photos des produits et chaque personne doit indiquer de quoi il s'agit et un argument de vente à son sujet. N'oubliez pas que vous aurez besoin d'un espace assez grand, d'un panneau ou d'un sol pour placer les carreaux et de carreaux suffisamment grands pour que tout le monde puisse les voir.

14. Les charades marketing

Les charades peuvent être amusantes et utiles dans presque tous les scénarios, et le monde des affaires n'y fait pas exception ! Pour cette version, divisez l'équipe en deux groupes. Ensuite, demandez à chaque groupe de jouer un produit, un slogan ou une tactique promotionnelle, pendant que l'autre équipe le devine. Vous pouvez vous concentrer sur les produits de votre entreprise ou sur des concepts marketing généraux comme les médias sociaux. Gardez à l'esprit que plus l'idée est vague, plus elle sera difficile à mettre en pratique ! Vous pouvez utiliser un générateur de charades trouvé en ligne pour vous aider à trouver des idées uniques.

15. Questionnaire surprise

Les salariés qui n'aimaient pas aller en cours et qui redoutaient les quiz surprises ne seront peut-être pas fans de cette idée, mais en vérité, le quiz est un moyen efficace de réviser les connaissances et permet aux gens d'être beaucoup plus susceptibles d'y prêter attention s'ils savent qu'ils y aura une interrogation à la fin. Si vous avez une séance de travail ou un séminaire d'équipe marketing en cours, faites savoir aux gens qu'à la fin de la journée, il y aura un quiz court et chronométré basé sur ce qui a été présenté (vous pouvez le créer à l'avance si vous savez de quoi il sera question). Pour une petite motivation supplémentaire, vous pouvez offrir une récompense à la première personne qui aura terminé, comme une après-midi de congés payés. Cela fournira une motivation supplémentaire pour prêter une attention particulière et assimiler les informations importantes.

16. Placez notre produit

C'est un excellent exercice pour les équipes de marketing produit et très amusant. C'est également un très bon exercice de team-building et surtout une bonne activité de team-building en intérieur. Pour commencer, vous aurez besoin de plusieurs courts extraits de films ou d'épisodes de sitcoms en file d'attente. Vous aurez également besoin d'un moyen de diffuser ces extraits sur un appareil que tout le monde peut voir (comme un projecteur). Présentez les nouveaux produits dont vous souhaitez parler. Après chaque extrait, demandez à l'équipe de discuter du placement idéal pour le nouveau produit. S'ils étaient en charge du film, où auraient-ils utilisé les nouveaux produits pour une promotion maximale ? Ce jeu peut être particulièrement efficace pour les équipes qui s'occupent de la création médias.

Bonus : Jeux marketing avec les clients

Et si vous souhaitez améliorer vos efforts marketing et promotionnels en engageant davantage de clients ? La gamification est l'acte consistant à « appliquer des éléments typiques du jeu (par exemple, le comptage de points, la compétition avec d'autres, les règles du jeu) à d'autres domaines d'activité, généralement comme technique de marketing en ligne pour encourager l'engagement envers un produit ou un service ». Transformer différents efforts en une sorte de jeu est devenu très populaire, et ce, pour une bonne raison.

Si vous souhaitez l’essayer avec votre propre public cible, essayez ces tactiques :

17. Jeux à gain instantané

La gratification instantanée est un puissant facteur de motivation pour la plupart des gens. Si vous voulez que les gens achètent davantage de votre produit, essayez de mettre en place un jeu où ils pourront découvrir immédiatement s'ils ont gagné ou perdu. Par exemple, demander aux gens de gratter pour gagner, de faire tourner une roue ou de tirer un levier sur une machine à sous sont toutes des actions simples qui pourraient donner lieu à un prix intéressant pour vos clients. Cela peut être aussi simple qu'un magasin de détail qui met en place une roue à faire tourner avec divers prix ou remises et demande à chaque client s'il veut l'essayer. Si vous la placez près de l'entrée de votre magasin, vous serez peut-être surpris du nombre de personnes qui s'y arrêtent. Assurez-vous d'en faire la promotion (ainsi que des gagnants) sur les réseaux sociaux pour encore plus d'attrait.

18. Quiz basés sur les connaissances

Si votre entreprise dépend particulièrement de la fidélité de ses clients, tout ce que vous pouvez faire pour accroître leur fidélité est judicieux. Vous pouvez par exemple organiser un quiz auquel vos plus grands fans pourront répondre pour prouver qu’ils connaissent votre entreprise mieux que quiconque. Par exemple, une marque de chaussures de sport peut avoir une chronologie des modèles de chaussures remontant à 20 ans, et celui qui peut correctement appliquer la chronologie gagne. Ou encore, une émission de télévision peut organiser un quiz sur les personnages de la télévision et leur histoire. Même si la radio n'est plus aussi populaire qu’auparavant, de nombreuses stations se livraient autrefois à une forme de test de fidélité en partageant des codes tout au long de la journée. Si quelqu’un pouvait appeler en ayant tous les codes (pour prouver qu’il avait écouté toute la journée), il gagnait. Cela ajoute une couche supplémentaire de plaisir et d’excitation pour les clients, et fonctionne particulièrement bien pour les biens de consommation qui ont tendance à avoir un degré élevé de fidélisation.

19. Engagement sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont essentiels à notre écosystème de marketing numérique, et un véritable engagement est important. Plutôt que de simplement publier et d’espérer que les gens aiment ou partagent votre contenu, pourquoi ne pas organiser un concours qui favorise l’interaction entre votre marque et vos abonnés ? Par exemple, vous pouvez publier une photo amusante et organiser un concours de légendes ou de hashtags. Vous pouvez également demander à tout le monde de partager votre publication et organiser un tirage au sort où vous tirerez au sort le gagnant parmi tous ceux qui ont terminé l’action. Les jeux sur les réseaux sociaux sont également d’excellents ajouts aux programmes de fidélité des marques, et les réseaux sociaux offrent un autre moyen aux gens non seulement d’interagir avec votre marque, mais aussi de contribuer à étendre votre portée à leurs propres abonnés.

Optimisez la taille de votre séminaire de vente

De nombreuses entreprises organisent des séminaires spéciaux pour leurs équipes de vente. Les séminaires de vente, ainsi que les séminaires d'équipe marketing et les séminaires généraux de renforcement d'équipe, sont une excellente occasion de participer à des jeux marketing, des jeux de vente en équipe ou des activités de renforcement d'équipe de vente. Ces activités permettent d'acquérir des compétences précieuses dont tout professionnel peut bénéficier.

Nous vous suggérons d'élaborer un programme qui soit un mélange d'éducation, de communication et de socialisation. Choisissez quelques jeux pour interrompre les séances de travail ou les présentations. C'est un excellent moyen d'offrir à chacun une pause pour s'amuser et bouger, tout en se concentrant sur les compétences importantes. Si vous ne savez pas comment élaborer un programme efficace, contactez-nous. Nous aidons les équipes à créer des séminaires de team-building ultimes dont les salariés se souviendront et qu'ils apprécieront.